千亿的市场规模,爆炸式增长的市场容量,不高的准入门槛,几乎全覆盖的受众群体,微短剧以一种“野火”般的态势抢占着“互联网+娱乐”的版图,一如当年“大娱乐时代”的疯狂,微短剧投资正不断开放着破圈兼容的底线,许多行业外人士参与其中,红红火火,热热闹闹,其中不乏流水超高,利润可观的项目,然而不容忽视的是,在头部爆火短剧盈利的身影下,已经倒下了许多上线即“无声无息”的失败作品,微短剧到底是风口还是陷阱?投资客们心中都涌起了无尽的困惑。与此同时,在直播带货赛道也同样面临着极度内卷与高度饱和的情况。品牌一味的通过直播扩大知名度与销量的效率边际效用断崖降低,而将品牌与传播性强的短视频内容相结合,无疑是下一个蓝海赛道。
在品牌与短视频内容深度结合、双向互动的过程中,短视频内容凭此获得拍摄成本的支持,品牌也通过区别于传统广告的创新宣传模式而给目标客户留下深刻的印象,从而促进品牌顺利完成变现,实现各取所需的良性循环。
然而市场的扩大同时也出现较为明显的问题:新模式初期产出的作品良莠不齐,精良制作之余也出现了很多上线即扑的失败作品。这些微短剧形式空洞、内容乏味,大部分仍然是生搬硬套没有新意的内容,加上产品的硬展示植入或者演员口播,不仅与品牌的结合生硬无味,而且还影响本身剧内容观感,甚至产生了与直播相比更为严重的用户抵触的反作用。
对于这一问题,《他是将军裙下之臣》影片的品牌方柚竹和出品方万物有光影业聚焦在了故事内容+品牌预期的个性化定制上,选择有目标、有方向的制作与品牌契合度高的定制影视。其中不仅是露出式的植入,就连影片的主要故事线及女主角的名字都围绕“柚竹”进行展开,最终也取得了不俗的播放效果,并将“柚竹”品牌年轻化的理念与应用场景的习惯植入消费者心里。在微短剧这个风口的下半场,与品牌的强强联合需要建立在更用心的内容产出和形式创新上,不跟风、重原创、提高内容的个性化水平,才能提升用户群体的关注度,有效提高品牌曝光。同时只有提升内容的质感,才能提高用户对于广告成分的接受度、加深用户对品牌锚点的印象,从而达到曲线推广效果。相应的,内容的独特性和原创度成了品牌定制短剧的质量核心和最大难点,同时也对制作团队提出了更高的要求,而这正是金华万物有光影视传播有限公司的一大强项。
细观之下,作为在优质内容制作领域有着丰富经验的金华万物有光影视传播有限公司,多年来一直在原创内容和匹配用户需求上深耕,强大的原创能力赋予了万物有光足够的发挥空间和先天优势,使之逐渐发展成为知乎付费短篇小说和优质动画内容的TOP企业,在故事内容创新上谋得了得天独厚的优势,输出了一众反馈良好的作品,形成了遇强更强的强劲发展态势。接下来,金华万物有光影视传播有限公司将继续加深品牌合作,深入探索“定制微短剧”更多的“玩法”,力求做到内容与商业的完美平衡,让观众得到最佳的观看体验,让品牌方、发行方得到最高水准的回报。
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