受需求拉动、供给创新和政策促进等多重因素的影响，暑期文旅市场持续升温，成为拉动消费的引擎。
专家表示，暑期文旅消费呈现出大众化、多样性和品质化的特征，一系列新场景、新业态涌现。未来需要创新产品和服务，细化政策举措，促进服务消费增长。
文旅市场热力十足
35度的高温下，来自新疆的向女士带着女儿在一路人潮中“涌”进了故宫。她们对未来几天的北京之旅充满期待。
“来体验一下北京，感受这边的风土人情。我们同事几乎这个月都在旅游，不在北京就在上海，不在上海就在全国各地。”向女士告诉上海证券报记者，她女儿所在班级里80%以上的家长都选择在这个暑期带孩子出门游玩。
亲子游客是暑期出游的绝对主力。来自携程的数据显示，近期亲子出游人次占比近40%，亲子研学游相关产品订单同比去年增长七成。
“多个热门景区的门票都不太好预约，需要提前很久并设置闹钟抢票。”某小学生研学团负责人介绍，暑期以来，研学游热度不减，主要是中小学生及亲子游群体报名参加。
“暑期成了亲子游与研学游的黄金时期，家庭出游增多，丰富多彩的研学活动不仅让孩子们在玩乐中学习，也满足了家长对孩子教育和娱乐的双重期望。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云说。
点燃暑期经济的还有入境游。在颐和园检票口，导游侯先生正引领一队外国游客入园。他告诉记者，今年免签政策实施后，入境游客显著增加。
专家表示，今年暑期文旅市场总体呈现平稳增长的特征，包括避暑游、夜游、文博游等多场景、新业态涌现，游客选择也更加多元化。凭借周期长、需求旺、频次高等特点，暑期将成为全年最长旅游高峰期。
优惠多多，市场兴旺
“今年北京的旅游政策真的很给力，我们预订了好多景点和酒店的优惠套餐，省了不少钱。”来自浙江的游客脸上洋溢着笑容。
为了迎接暑期旅游高峰，北京市政府推出了一系列优惠政策，从景区门票折扣到餐饮住宿补贴，再到文化演出特价票，实打实的福利让游客们享受到了实实在在的优惠。
企业、商家也打出“组合拳”，丰富多层次多元化商品和服务供给。记者在北京西单大悦城看到，商场七夕期间推出一系列优惠措施，比如“满千返百”“以旧换新”补贴等。
吴丽云认为，促消费政策密集推出，对暑期经济带来了诸多积极影响：一是旅游消费券、免门票等优惠政策极大地释放了消费需求；二是政策推动企业加大产品供给，为市场提供了更多的选择；三是公共服务和基础设施持续优化，如景区夜间服务时间延长、夏季设置遮阳棚等降温措施。
据初步统计，各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，发放文旅消费券将超4亿元。
“受需求拉动、供给创新和政策促进等多重因素的影响，这个暑期文化和旅游市场创新不断，热度日升。”中国旅游研究院院长戴斌表示，各地在推动旅游经济发展当中，纷纷通过供给创新，特别是文化旅游公共服务的完善，营造一个让广大游客有得游、游得开心、玩得放心的良好旅游市场环境，这对于我国旅游经济的创新发展起到一个基础性支撑作用。
进一步释放消费潜力
对于暑期消费市场表现，吴丽云表示，下一步还应从稳收入、灵活错峰休假和发展夜间经济等方面考虑，进一步释放消费潜力。
7月30日召开的中央政治局会议提出“要以提振消费为重点扩大国内需求，经济政策的着力点要更多转向惠民生、促消费”，还明确“把服务消费作为消费扩容升级的重要抓手，支持文旅、养老、育幼、家政等消费”。国务院日前也印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，对激发文化娱乐、旅游、体育、教育和培训、居住服务等改善型消费活力作出具体安排。
在北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟看来，服务消费类型多样、具有潜力，政府需要推动各项政策尽快落地，促进消费环境优化和服务质量提升；企业需要不断创新产品和服务，满足消费者日益多元化的需求。
国家统计局发布的最新数据显示，前7个月，服务零售额同比增长7.2%，增速高于同期商品零售额4.1个百分点。其中，文旅消费市场保持活跃，交通、餐饮、文娱等相关服务消费增长较快。
国家统计局贸经司统计师付加奇表示，下阶段，要着力增强居民消费能力，加力推进消费品以旧换新，促进服务消费高质量发展，助力消费市场持续回升向好。
平安证券首席经济学家钟正生认为，下半年经济增长的弹性取决于消费，继“以旧换新”政策加码支持商品消费后，超长期特别国债和地方政府专项债的支出方向有必要进一步拓展，以“真金白银”提升居民消费意愿，撬动服务消费保持较快增长。