7月26日的广州时尚天河商业广场人气爆棚!原来,被网友们称为“最尖叫”、“最夏天”的茶饮品牌——“不要对我尖叫日常茶间”广州首店开业了!
开业典礼始于下午14时许,但粉丝与顾客的热情却一直延续到了晚间!
冲着小阿七、梅尼耶、三江锅、黄钰杰、蔡新博等网红达人举牌而来的粉丝,冲着不要对我尖叫的网红爆品慕名而来的顾客,以及现场吸引的一大批“路人”,在典礼结束后开启了另一场“狂欢”。
他们在门店前大排长队,想要第一时间尝一尝这个“久闻其名,未见真品”的茶饮。店员则表示:“今天一直处于高度亢奋状态,忙碌、充实,多个单品出现爆单情况。”
首店开业即收获爆棚人气,开业当天就频现爆单情况,“新人”不要对我尖叫到底拿什么在茶饮品牌林立的广州打了个“开门红”?
未开先火
国际玩家进驻广州市场
在广州市场尚属新人,但在很多粉丝眼里,不要对我尖叫俨然已是一位“老朋友”。在台北、在香港,在海外的日本、马来西亚、加拿大,早已有人邂逅过不要对我尖叫的茶饮美味。
作为一个起步于台湾,如今在全球已经拥有20余家分店的茶饮品牌,不要对我尖叫的内地门店虽少,但人气早已唱响。门店爆款“还我漂漂茶”、“花果气泡冰”、“芝芝多肉”早已在资深茶饮爱好者的清单中占据一席之位;早有网友在社交媒体上“喊话”不要对我尖叫赶快在内地拓店开业……“千呼万唤始出来”的不要对我尖叫,在广州,乃至整个内地市场,已拥有一定的人气基础。
未开先火,得益于不要对我尖叫前期的品牌战略决策。不要对我尖叫品牌成立于2016年,以奶茶发源地台湾为起点,后又基于国际定位在全球范围内拓店发展。这意味着,不要对我尖叫从一开始就不同于其他茶饮品牌,它是一个先着眼于广阔市场,后又做市场聚焦的品牌。内地市场,是不要对我尖叫继台湾之后的又一个聚焦点。
从开业的情况来看,显然,对于不要对我尖叫这样的“国际玩家”,市场与粉丝均持“热烈欢迎”态度。
粉丝经济
网红站台,强势引流
不要对我尖叫广州时尚天河店开业当天,有一个不容小覤的群体——各位网红达人的粉丝,他们很多是带着精心定制的“爱心牌”,不辞辛苦驱车远道而来。在网红达人在台上为不要对我尖叫卖力打call的同时,这些粉丝在台下为他们的偶像加油呐喊,这便是互联网时代的粉丝经济。
当人们惊叹于网红达人的带货能力时,有着敏感商业嗅觉的品牌早已开始利用“粉丝经济”开始了它们的“粉丝转化”之路。
网红站台,品牌看中的不只有粉丝势能为一场开业活动带来的轰动效应,还有以网红为媒介,品牌用户与网红粉丝之间的双向流动。从受众群体来说,不要对我尖叫的目标消费群体与小阿七、梅尼耶、三江锅、黄钰杰、蔡新博的粉丝有很大程度上的重合,他们都是爱社交、爱娱乐的新生代年轻消费群体。开业邀请网红站台,便可以视为不要对我尖叫的一场声势浩大的“吸粉”行动,在这里亦反映出了不要对我尖叫的营销能力。
所以,不要对我尖叫开业当天便表现出强大的人气,虽属意料之外,却在情理之中。这背后,有着一个关键的驱动力量——不要对我尖叫品牌多年来在全球茶饮市场蓄积下来的强大品牌势能。